【在日本打工一个月多少钱】很多问题被有意无意地掩盖

无论是安可拉红不是关注时尚的同学,这段时间都可能会看到 GUCCI 投放的规模关于“ANCORA”的内容,尤其在北京、史无上海、前例成都和深圳 4 座城市带来的的促动“安可拉红”特别空间也刚刚结束,加上线上的只场在日本打工一个月多少钱密集输出、线下的荒谬明星站台,这一“猪肝红”似乎要被 GUCCI 打造成时尚标杆。销活

这是安可拉红一次非常庞大的全球范围的营销企划,但从另一个角度,规模这也可能也是史无一次非常荒谬的 campaign,整个过程中体现出的前例大量环节都让人困惑,而在 GUCCI 大范围的的促动日本打工最低时薪覆盖下,很多问题被有意无意地掩盖,只场或者当大家都假装没看到时,荒谬问题似乎就不存在了。

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这次整个“ANCORA”企划,目的是为了引出 GUCCI 新任创意总监 Sabato De Sarno 在去年 10 月带来的 2024 春夏系列。Sabato De Sarno 为自己在 GUCCI 的日本留学生打工时薪首秀做了这样的包装,“ancora”在意大利语中的意思是“再次、仍然”,他表示“要让人们再次爱上 GUCCI”。

具象的呈现则是……“猪肝红”,标志性的 Jackie 等包款和服饰做成了“猪肝红”的出国劳务版本,而这就是“ANCORA”的全部起源。


这轮营销让很多同学以为这是个历史久远的颜色命名,但并不是,这只是在一个并不新鲜的颜色上套了一个新名字。虽然 GUCCI 也提到创始人 Guccio Gucci 19 世纪末曾在 The Savoy 酒店当门童,当时 The Savoy 电梯内装就是这个颜色,但这当然非常牵强,事实上从古至今这一颜色都应用广泛,故事谁都能讲。

哪怕就近都随手能找到很多例子,比如 DIOR 樱桃红的漆皮三格戴妃包、SAINT LAURENT 的 LE 5 À 7 漆皮革马鞍包、Miu Miu 的漆皮露跟鞋、Valentino 的 VLOGO SIGNATURE 漆皮后系带高跟鞋等等。GUCCI 本季主推的“安可拉红”单品,实在很容易找到替代款。

并且在 GUCCI 的 2024 春夏系列里“猪肝红”的出现并不多,但它被作为了话题核心,这完全是由 Sabato De Sarno 人为定的,“ANCORA”从一开始就是一个营销概念。

但对于品牌来说,色彩营销要奏效的话,独特性至关重要。比如之前的“BV 绿”和“Valentino 粉”会给人一种横空出世的新鲜感,但“安可拉红”这种偏深的红色调本就是各家品牌常规会做的颜色。虽然 GUCCI 赋予了它一个专属名字,但其实无法将这种色调和品牌深度绑定。

其它品牌相似单品太多,而 GUCCI 甚至连秀款都缺少足够的独特性,这场根基不稳的色彩营销很容易坍塌。

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